消费者心中也应该有杆秤，擦亮眼睛看看这些明星名人，他们的成功只是在某一方面，如果一个明星要沦落到为虚假广告摇旗呐喊，他也就不值得那样热情地去追捧了吧。

    现实生活中，如果你想躲开广告，特别是药品、医疗类的广告，实在是一件比较难的事情。撇开大街小巷到处张贴的那些乱七八糟的广告不说，打开电视，翻开报纸，“轰炸”我们眼球的依然是药品和各种医疗机构的广告。

    对于其中一些正规、健康、可靠的广告，我们还是欢迎的。可是，一些名演员、体育明星、名主持们信誓旦旦地向消费者推荐的药品、医疗保健产品，却让消费者雾里看花般一时难以分辨“哪句是真，哪句是假”。于是，就发生了许多被欺骗的现象：吃了明星推荐的药品毫无疗效还有副作用，喝了明星推荐的奶粉喝出肾结石……可以说，明星代言虚假广告，到了非管不可的地步了。

    终于，近期国家对此采取了严厉的措施。据新华社消息，国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局于近日联合下发通知，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。这道禁令，无异于一记重锤，再次向娱乐与体育圈的明星们敲响了道德的警钟。

    按照笔者的理解，这道禁令传递给明星们一个强烈的信号：非诚勿扰。没有诚心，没有诚信甚至没有良心，请不要来打扰我们老百姓的正常生活。何谓不具备执业资质的人士？就是那些不懂装懂，只盯着巨额的代言费而来，并非诚心诚意推荐产品给老百姓的人们。细想一下，如果没有少则几十万，多则上千万的代言费，他们会这样卖力吗？今后，这样的“虚情假意”，真的不要再来打扰老百姓了。

    日常生活中，许多善良的老百姓都觉得，有明星代言的东西应该更可信——他们总不会拿自己的名声开玩笑吧？很显然，对许多消费者来说，此刻对产品的信任已经几乎等同于对明星本人的信任了。可是，现实生活中真的有人在“开玩笑”——无论是有心还是无意。所以，当明星们代言的产品一旦出现问题时，大家最直接的感受就是 “被自己信赖的人骗了”。而这些上当的消费者也许还不明白，自己花的钱当中有一部分就是支付给了这些喜欢开自己名声玩笑的明星们。

    笔者了解到，在欧美国家，明星代言产品的情况并不常见。一方面，明星们为了维护自身形象不愿轻易做商品的代言人，另一方面，很多品牌对请明星代言也非常慎重，因为明星的丑闻、绯闻都可能损害品牌形象。而在我国，社会正处于转型期，许多企业也处于开拓期，为了占领市场，一些不法商人使出各种招式，明星代言虚假广告的现象也就十分普遍。广电总局的这道禁令，自然是断了明星们的一条财路，但这些代言或主持医疗节目的明星们，应该就此乖乖地回到自己的本行去，毕竟，没有诚心和良心去干的事情，是不会受欢迎的，同时还要负上连带责任。

    同时，消费者心中也应该有杆秤，擦亮眼睛看待明星名人，他们的成功只是在某一方面，如果一个明星要沦落到为虚假广告摇旗呐喊，他也就不值得那样热情地去追捧了吧。(中山网Http://www.zsnews.cn)

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